Entenda como as empresas podem preservar suas marcas ao veicular anúncios no ambiente digital

O anúncio recente de ampliação das ferramentas de brand safety do Facebook e do Instagram chamou atenção para a responsabilidade das redes sociais referente às definições de padrões de conteúdos apropriados quando as empresas veiculam seus anúncios no ambiente digital.

A frequente atualização das ferramentas de brand safety por parte das plataformas e serviços de internet é importante para que as marcas não estejam atreladas a fake news e conteúdos impróprios ao seu objetivo final.

Afinal, o que é brand safety? 

Também conhecido como segurança da marca, é um conjunto de ações para evitar que a empresa enfrente problemas de imagem, além de proteger a reputação da sua marca a partir do monitoramento rigoroso e preciso dos sites associados ao anunciar diferentes conteúdos no universo digital. Como os anúncios são comprados e vendidos por meio de processos automatizados, os compradores não podem prever exatamente onde seu anúncio será exibido.

Um risco primário de segurança é ter seu anúncio exibido ao lado de conteúdo impróprio e o consumidor formar uma opinião negativa sobre seu produto ou serviço por causa da associação com esse material.

Independentemente de onde seu anúncio esteja veiculado – desktop ou aplicativo móvel, exibição ou vídeo, mídia social ou TV conectada – você precisa reduzir o risco de que ele apareça ao lado de qualquer conteúdo inapropriado para sua marca.

Proteja a sua marca

• Atente-se aos padrões do anunciante;
• Evite tráfego de bots;
• Revise com frequência sua rede de anúncios;
• Associe-se a parceiros experientes no assunto.

Saiba diferenciar segurança da marca de adequação de marca 

A adequação da marca oferece aos profissionais de marketing mais controle dos anúncios, insights de pesquisa de mercado e posicionamento estratégico para direcionar ambientes específicos para publicidade.

Em resumo, ela consiste em combinar seus anúncios a mídia paga com o conteúdo que se alinhe com seus valores, identidade, tom e outras características específicas. Por exemplo, o conteúdo sobre como fazer um coquetel pode não ser adequado para uma marca que fabrica brinquedos educativos para crianças.

O brand safety está cada vez mais em pauta, visando não só garantir a boa reputação de diferentes organizações, mas também para todos envolvidos na cadeia anúncios – do programador ao consumidor final.  Ao estabelecer padrões claros e manter o controle das métricas de qualidade do anúncio, os editores podem garantir a proteção de sua reputação e a de seus clientes.