Quais foram as ações de comunicação por trás do filme que cravou seu nome na cultura pop? 

Nos corredores dos estúdios de Hollywood, a estratégia de comunicação é uma peça fundamental no processo de lançamento de um filme.  

Um exemplo notável foi o lançamento do filme da Barbie, que alcançou uma ascensão meteórica em relação a outras estreias no mesmo período, como “Oppenheimer” e “Missão Impossível 7”.  A história por trás dessa escalada é uma combinação de inovação, marketing inteligente e uma abordagem holística para alcançar públicos diversificados.  

O filme da Barbie, baseado na icônica boneca da Mattel, tinha o desafio de conquistar uma base de fãs já consolidada e, ao mesmo tempo, atrair uma audiência mais ampla para as telonas. Para isso, a estratégia de comunicação começou muito antes do lançamento do filme, com teasers bem planejados e o estabelecimento de parcerias estratégicas. Confira algumas:  

Essa Barbie é misteriosa

O estúdio investiu em uma estratégia de marketing de conteúdo com o lançamento de teasers enigmáticos e trailers em plataformas de mídia social, criando antecipação entre os fãs. Esses materiais não revelavam muito sobre o enredo, mas davam pistas visuais paraque os fãs pudessem especular e compartilhar suas teorias. Isso gerou uma comunidade entusiasmada em torno do filme e garantiu uma ampla cobertura na mídia. 

Essa Barbie é digital influencer 

A equipe de marketing firmou parceria com influenciadores digitais, celebridades e produtores de conteúdo nichados, especialmente aqueles que já eram fãs declarados da Barbie, para divulgar o filme. Essa abordagem ajudou a atingir um público mais jovem e a espalhar a notícia de forma viral, criando buzz em torno do lançamento.  

Essa Barbie é raiz 

Para atrair espectadores adultos, o estúdio enfatizou em elementos nostálgicos da Barbie, conectando o filme à infância de muitos, com campanhas que evocavam memórias afetivas ligadas à boneca.  

Essa Barbie é tudo que ela quiser ser 

A equipe de marketing lançou campanhas temáticas que exploravam diferentes profissões e papéis que a Barbie já havia desempenhado ao longo dos anos, destacando mensagens fortes para as espectadoras, além de mostrar a evolução da boneca ao longo dos anos.   

Enquanto isso, os filmes concorrentes, como “Oppenheimer” e “Missão Impossível”, apesar de suas próprias campanhas de marketing, enfrentam desafios de comunicação. “Oppenheimer”, centrado em um tema histórico mais denso, focou em um público mais específico, enquanto “Missão Impossível 7” tinha sua própria base de fãs consolidada, mas menos apelo entre o público mais jovem.  

Essa Barbie sabe fazer negócios 

As marcas não ficaram de fora e logo anunciaram suas linhas de produtos licenciados com a Mattel. O Burger King pintou uma de suas lojas de rosa e lançou o combo de lanche da Barbie, com molho rosa. As lojas de departamento, por sua vez, montaram vitrines com looks rosa para os espectadores assistirem o filme caracterizados. Já o Starbucks investiu no mistério com os Frappuccinos secretos da Barbie. A bebida foi criada por usuários norte-americanos do TikTok, que pediram a adição de alguns ingredientes para chegarem ao resultado esperado e logo ganhou apelo popular.  

O que dizem os números?  

De acordo com os dados coletados pela equipe de Monitoramento e Inteligência da CDI Comunicação, durante o período de 1º a 31 de julho de 2023 nas redes sociais, o universo cor-de-rosa rendeu 600%+ mais menções em relação a “Oppenheimer” e 2.000%+ em relação a “Missão Impossível 7”.  

No total, “Barbie”, “Oppenheimer” e “Missão Impossível 7” renderam respectivamente 634.649, 82.198 e 24.786 publicações. Nas buscas, os termos se relacionam entre si e as mulheres foram maioria ao falar sobre “Barbie”, representando 61% das menções, enquanto os homens lideraram as menções com 52% em “Oppenheimer” e 68% em “Missão Impossível”.  

A ascensão de “Barbie” em relação aos outros filmes foi resultado de uma estratégia de comunicação inteligente e divertida. Ao envolver fãs dedicados, utilizar influenciadores digitais, apelar para o público adulto com toques nostálgicos, o filme da Barbie se tornou um exemplo de como uma campanha de marketing bem planejada pode impulsionar um lançamento de filme ao sucesso.